不過(guò)，在一營(yíng)銷(xiāo)事件之后，我們應(yīng)該也會(huì)有些反思，為何我們的同情心會(huì)被利用?是真的策劃太高明了，還是我們隨波逐流人云亦云?
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事件回顧】支付寶悄然上線了“圈子”功能，推出“校園日記”。規(guī)則要求只能是在校大學(xué)生發(fā)布照片，滿足750芝麻信用分的人才能夠評(píng)論打賞，之后引發(fā)女大學(xué)生在圈子里曬出大尺度照片求打賞，把支付寶推到了風(fēng)口浪尖，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)先參與討論，直到支付寶將“校園日記”、“白領(lǐng)日記”等圈子
青海網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)關(guān)閉并發(fā)布道歉信之后才算平息。
Top7：支付寶“校園日記”刷屏朋友圈 CEO及高管：CEO個(gè)人形象包裝，創(chuàng)始人IP開(kāi)發(fā)，行業(yè)卡位，以及每個(gè)階段商業(yè)目標(biāo)的觀點(diǎn)梳理，以及活動(dòng)出席，媒體專(zhuān)訪等內(nèi)容輸出;
產(chǎn)品包裝：TOB方面的產(chǎn)品品牌、模式、功能、評(píng)測(cè)、用戶數(shù)據(jù)等;TOC方面的用戶場(chǎng)景應(yīng)用、案例、活動(dòng)等;
不管輸出的形態(tài)如何，都不能忘記是為誰(shuí)在輸出。目前，公司的PR主要服務(wù)三大類(lèi)： 上海牛人島之所以收獲諸多創(chuàng)業(yè)者的好評(píng)，離不開(kāi)全體員工死磕自己、力求最好的工作態(tài)度，然而最關(guān)鍵的還要依托于公司對(duì)于行業(yè)資源的整合與利用。
資源整合論優(yōu)勢(shì) Apple Pay推廣的NFC支付在中國(guó)能否占優(yōu)？現(xiàn)在看來(lái)很難。
我的判斷是，這個(gè)談判不會(huì)成功，銀聯(lián)和蘋(píng)果在中國(guó)不會(huì)達(dá)成合作。按照蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)作風(fēng)，既然擁有自己的標(biāo)準(zhǔn)和閉環(huán)，為何還能允許別人插一扛子。銀聯(lián)在中國(guó)的地位也表明了銀聯(lián)并不會(huì)在利益方面向蘋(píng)果讓渡太多，對(duì)于出寶時(shí)候銀聯(lián)從來(lái)就沒(méi)手軟過(guò)。參照當(dāng)年中國(guó)移動(dòng)跟蘋(píng)果幾年艱難談判就弗成貴出這個(gè)結(jié)論。
要說(shuō)接觸，蘋(píng)果既然要發(fā)布帶有支付功能的iPhone 6，在發(fā)布之前肯定要跟市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)廠商打招呼。就我所知，iPhone 6發(fā)布前，蘋(píng)果就找了支付寶等公司透露一些主要標(biāo)準(zhǔn)。①硬件仍是重點(diǎn)。從數(shù)字上來(lái)看，樂(lè)視在以硬件為主的新領(lǐng)域投資傾注精力更多，手機(jī)、汽車(chē)和互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件投融資數(shù)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
②大筆投資意味著政策風(fēng)險(xiǎn)減小。以樂(lè)視網(wǎng)48億元再融資獲批為標(biāo)志，樂(lè)視在2014年遭遇的前所未有的政策與政治風(fēng)險(xiǎn)在2015年明顯降低；
從以上表格統(tǒng)計(jì)可以看出，樂(lè)視2015年的資本運(yùn)作呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
規(guī)劃了一下，我現(xiàn)在有兩個(gè)產(chǎn)品可以賣(mài)，一是網(wǎng)站，二是網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)。如何開(kāi)發(fā)客戶?我通過(guò)以下步驟拼命的發(fā)信息發(fā)廣告開(kāi)拓來(lái)了客戶。
積累第一桶金，1個(gè)月干出來(lái)3萬(wàn)的利潤(rùn)：
Line：個(gè)性鮮明，集群戰(zhàn)術(shù)Facebook2014年2月19日宣布以大約190億美元的價(jià)格收購(gòu)WhatsApp。一時(shí)間輿論嘩然，且不說(shuō)是否劃算，但這充分說(shuō)明了WhatsApp在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的重要位置，收購(gòu)目的除了整合雙方在即時(shí)通訊領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展更多用戶群，更是極大的降低了Facebook在搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額的時(shí)間成本和潛在風(fēng)險(xiǎn)。
WhatsApp和其它兩款軟件最大的區(qū)別就是，它是一款收費(fèi)軟件。用戶注冊(cè)后免費(fèi)試用一年，以后每年收費(fèi)0.99美元。這在沒(méi)有付費(fèi)習(xí)慣的中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)極大的門(mén)檻。盡管流傳鼓吹的付費(fèi)期到了后，又再次延期，但這也導(dǎo)致了中國(guó)用戶偏低的原因之一。在微信(wechat)、line大力拓展海外市場(chǎng)時(shí)，對(duì)于whatsapp也造成了有影響。
第七，媒體的態(tài)度無(wú)怪乎Reticle Research創(chuàng)始人、首席分析師，F(xiàn)astCompany專(zhuān)欄作家Ross Rubin評(píng)價(jià)樂(lè)視說(shuō)
西寧網(wǎng)站扶植問(wèn)答：“記不起有哪家希望進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的公司，是帶著這樣一系列充滿攻擊性的產(chǎn)品和服務(wù)定位出現(xiàn)的?！?br>大家試想一下，假如有一家不知名的印度公司來(lái)中國(guó)，勾著中指說(shuō)它是來(lái)挑戰(zhàn)華為、美的的，你會(huì)以友善的態(tài)度對(duì)待它嗎？這個(gè)“神器”還有更多技術(shù)細(xì)節(jié)。比如，一種比較易于偵查的方式是“同機(jī)多人”。即一臺(tái)手機(jī)上有多套賬號(hào)（比如50個(gè)以上賬號(hào)）在登陸，淘寶就會(huì)將其標(biāo)注為“異?！?。通過(guò)進(jìn)一步探索這50個(gè)賬號(hào)的信息，比如其中是否有“危險(xiǎn)”賬號(hào)，就能發(fā)現(xiàn)更多證據(jù)。
這起案件以廣州警方的深度調(diào)查收尾。這個(gè)造假團(tuán)伙有個(gè)更大的網(wǎng)絡(luò)，遍布六個(gè)省份。這起案件最終被上報(bào)給公安部，公安部牽頭，在六省一市發(fā)起了行動(dòng)，然后把整張網(wǎng)絡(luò)打掉，涉及生產(chǎn)、存儲(chǔ)、線下分銷(xiāo)商、物流、線上開(kāi)店、客服等多個(gè)環(huán)節(jié)。
殼牌方面對(duì)此感到非常高興。這個(gè)案子的關(guān)鍵點(diǎn)在于，互聯(lián)網(wǎng)能提供多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的效果，即使是小額多筆的售假行為，也可以“拔出蘿卜帶出泥”。相比于傳統(tǒng)線下實(shí)體店，如果店主死咬住不告訴你其他同伙，這個(gè)線索就會(huì)斷掉。胡冰評(píng)價(jià)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)可以成為打假神器?！辈坏貌徽f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是值得肯定的，它標(biāo)志著人類(lèi)技術(shù)的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展。可以預(yù)見(jiàn)的是，將來(lái)會(huì)有更多的事會(huì)依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)去完成。智能家居的興起就是一個(gè)很好的說(shuō)明。也許現(xiàn)在不明顯，但是隨著越來(lái)越多的家庭進(jìn)入智能化時(shí)代，將整個(gè)城市，整個(gè)國(guó)家乃至整個(gè)世界聯(lián)系起來(lái)也許只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然，這種經(jīng)常出現(xiàn)在科幻片中的場(chǎng)景現(xiàn)在看來(lái)還有些夸張，但是我們的確是在朝著這個(gè)方向發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，這是一個(gè)無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)?，F(xiàn)在的人們，完萬(wàn)能夠做到足不出戶便知天下事，甚至可以參與其中，不僅如此，人們的衣食住行也越來(lái)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)。穿衣有各大品牌的網(wǎng)店、吃飯可以通過(guò)軟件叫外賣(mài)、住宿可以網(wǎng)上訂賓館、出行有各種打車(chē)軟件、要未便是各種導(dǎo)航?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)幾乎已經(jīng)成了人們生活的一部分，深深嵌入人的思想中……
就像人們常說(shuō)的“任何事都會(huì)是一把雙刃劍”，它有有利的一面，自然也有不利的一面。雖然互聯(lián)網(wǎng)崛起勢(shì)如破竹，但也難逃這一鐵律。如果平時(shí)說(shuō)這樣的話，可能還有些牽強(qiáng)。但是最近發(fā)生的這一系列網(wǎng)絡(luò)癱瘓事件，的的確確給我們敲響了警鐘。而英特爾沒(méi)有很快表態(tài)，而是對(duì)我前后進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的問(wèn)題「審問(wèn)」，平均每天6個(gè)問(wèn)題。最終，有兩個(gè)答應(yīng)了給我投資。1998年4月，我們獲得的第二筆風(fēng)險(xiǎn)投資220多萬(wàn)美元最終到賬，投資者包括英特爾公司、道瓊斯、晨興公司、IDG等。
在獲得第二輪融資后，我明顯感覺(jué)到了股東對(duì)收入要求的壓力，這時(shí)我的工作重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)移到跑客戶上。那時(shí)網(wǎng)頁(yè)制作收入大約10萬(wàn)美元，但整個(gè)中國(guó)幾乎沒(méi)人知道什么是網(wǎng)絡(luò)廣告，我只能在做網(wǎng)頁(yè)的客戶中試探著發(fā)展客戶。
誰(shuí)知道與英特爾的會(huì)面就被推后了半個(gè)小時(shí)，雖然這是一次成功的會(huì)面，但當(dāng)會(huì)面結(jié)束時(shí)，已經(jīng)十二點(diǎn)了。我在麥當(dāng)勞匆匆忙忙買(mǎi)了食物然后一邊開(kāi)車(chē)一邊吃，趕往世紀(jì)投資。當(dāng)我見(jiàn)完前三位投資人時(shí)已經(jīng)晚了，但是我在趕往舊金山見(jiàn)羅賓遜斯蒂文時(shí)卻遭遇了眼中的堵車(chē)，結(jié)果害得他等了我近一個(gè)半小時(shí)。不過(guò)，在我與他會(huì)談完后他當(dāng)場(chǎng)表示要投資我25萬(wàn)美元，盡管這筆錢(qián)事后沒(méi)到位，但卻令我無(wú)比興奮。他說(shuō)的都是對(duì)的，但如何全面、世界性、有品牌影響？雅虎押錯(cuò)了寶。
起初的雅虎，本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)容搜索公司，他們的頁(yè)面也曾經(jīng)跟今天的專(zhuān)業(yè)搜索引擎更類(lèi)似。但走著走著，雅虎覺(jué)得依靠搜索意味著“內(nèi)容還是別人的”，他們要自己掌握內(nèi)容才行，于是大干快上，朝向門(mén)戶和媒體公司而去。進(jìn)而發(fā)生了今天想來(lái)很荒唐的事：當(dāng)全球互聯(lián)網(wǎng)加速轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容甚至一切時(shí)，雅虎，這個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)霸主卻回歸傳統(tǒng)，將大量精力放在了人工做內(nèi)容之上。
如此要求之下，目前只有極少數(shù)盒子在軟件層面勉強(qiáng)通過(guò)了總局的審核，獲得串號(hào)的企業(yè)更
是寥寥。
根據(jù)公開(kāi)的信息，目前只有百視通與微軟的XBOX ONE獲得了總局的串號(hào)，允許其作為OTT機(jī)頂盒銷(xiāo)售。
而此次風(fēng)聲收緊后，硬件方面也有了嚴(yán)格要求。即在軟件層面獲得總局批復(fù)的機(jī)頂盒，也要等廣電下發(fā)的串號(hào)，沒(méi)有串號(hào)就不能上市。機(jī)頂盒銷(xiāo)售要經(jīng)過(guò)報(bào)備和審批兩個(gè)流程。有不愿具名的機(jī)頂盒企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)，在此次整頓之前，OTT廠商的盒子只要經(jīng)過(guò)牌照方為其報(bào)備即可。
一直以來(lái)，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的監(jiān)管就非常嚴(yán)格。比如在軟件層面，機(jī)頂盒不能直接訪問(wèn)公共互聯(lián)網(wǎng)、不能與傳輸網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行用戶管理、計(jì)費(fèi)認(rèn)證工作、不能在指定區(qū)域外銷(xiāo)售等?！ ∥覀兊匿N(xiāo)售團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生的不僅是賬面收入，還能真金白銀地收入現(xiàn)金。這對(duì)早期公司來(lái)說(shuō)是非常罕見(jiàn)的，我們覺(jué)得自己已經(jīng)準(zhǔn)備好了，必須要快速增長(zhǎng)、增長(zhǎng)、增長(zhǎng)。
接下來(lái)的 60 天里，兩個(gè)銷(xiāo)售人員每人每個(gè)月能帶來(lái)超過(guò) 3 萬(wàn)美金的訂單。如果每個(gè)月都能保持這樣的速度，我們就能做出非常棒的盈利。更讓人興奮的是，我們檢測(cè)了預(yù)期收入和預(yù)付合同的情況，一切看起來(lái)都是可行的。
也是這個(gè)時(shí)候，錯(cuò)誤開(kāi)始堆積起來(lái)。BBC稱(chēng)，古巴政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的看法有雙重性。一方面，它指責(zé)美國(guó)經(jīng)濟(jì)封鎖造成古巴信息技術(shù)的落后，古巴說(shuō)，許多大公司不愿意因?yàn)槟切﹪?yán)格的貿(mào)易規(guī)矩招惹華盛頓。另一方面，古巴政府對(duì)自由上網(wǎng)的不信任仍然揮之不去。
BBC稱(chēng)，多年來(lái)，在古巴人看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)只是別的地方、別人家出的事兒。不過(guò)最近，在古巴上網(wǎng)也比從前更容易、更便宜了。經(jīng)常能看到人們?cè)诠珗@、廣場(chǎng)捧著筆記本電腦或者手機(jī)，和國(guó)外親友視頻通話。
英國(guó)廣播公司（BBC）發(fā)自哈瓦那的報(bào)道稱(chēng)，此項(xiàng)計(jì)劃試運(yùn)行期間聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)，結(jié)束后，政府將公布價(jià)格，用戶可以自行選擇是保留還是放棄。
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